【地评线】东方快评丨“五五购物节”带动产业链全面复苏

【地评线】东方快评丨“五五购物节”带动产业链全面复苏
5月4日晚,市民热切期待的上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”正式开幕了。上海市委书记李强,市委副书记、代市长龚正,与企业代表共同出席了“五五购物节”的开幕式。实时监测数据显示,上海地区消费支付额实现3分钟超7000万,6分钟达到了1亿元。当下正处于疫情后、经济有序恢复的阶段。而稳定消费预期,提振消费信心,培育壮大消费增长新动能,促进消费回补和潜力释放,是促进经济恢复的重要动力。上海是中国的传统工业基地,也是有着浓厚现代消费氛围的国际化都市,聚集着诸多知名品牌,上海市民也有较高的经济水平,也正因此,在促进消费的问题上,上海有着自己得天独厚的优势。最为关键的是,在新经济时代,上海也不居人后,新经济平台正在发挥着越来越重要的作用,正如上海市委副书记、代市长龚正在致辞中表示,“上海有最强劲的消费动力,一大批资源配置能力强的在线新经济领军企业茁壮成长,主要电商直播平台用户数量全国第一”。所以,在这疫情蔓延,急需重振消费的关键时刻,上海举办五五购物节,来的正当其时。此次消费节,将以覆盖全城的线上线下活动,激活城市的每一个商业细胞,促进消费回补和潜力释放,提振消费信心。在各种消费节中,企业让利是消费者期待的重头戏。此次购物节也不例外,拼多多、欧莱雅、特斯拉、美团点评、红星美凯龙、腾讯、京东、百联集团、月星集团、携程等中外企业代表联袂登场,现场发布各自的“五五购物节”促销活动。如果从疫情之后,刺激消费,促进复工复产的角度去看,这些企业的让利,其意义不仅仅在于提升自身的营业额,而是会带动整个产业链的恢复。消费券、消费节让利等刺激消费的措施,其目的在于提升商家的现金流,推动经济要素的流转,而非仅仅为了提升商家的利润。简单地说,不是为了提高一家餐馆、一家商场的利润,而是让餐馆、商场有更多顾客,然后,员工付出更多劳动,拿更多工资;老板雇佣更多人;从菜场、批发市场进更多货。营业收入增加,企业本身有了现金流,活下来了,但最终利润没变,钱去哪里了呢?钱沿着产业链流出去了,滋润更多人企业与员工所以,用更低的利润,带动更多的销售,意味着更多的带动产业链上下游协同走出困境。从这个角度看,此次参加的购物节的企业,主动让利于消费者,既是促销以增加自身现金流,也是主动承担社会义务,实现了零售企业、消费者、制造业、社会的多赢局面。值得注意的是,在这个机制中,大型电商平台能发挥独特的优势。大型平台本身也是一个体量巨大的企业,自身的调节能力更强。比如,像拼多多这样的生态型平台协同政府,在五五购物节到来之际将“百亿补贴”活动,从线上扩展到线下实体,拿出25亿元的现金消费补贴参与“五五购物节”,开启55折购车、现金消费券等活动,拉动线下消费,其本质就是拿出自己的利润,刺激消费,带动产业链。很多人可能忽视了大型电商平台的生态动员能力。现实中,像欧莱雅、特斯拉、红星美凯龙、百联这样的企业,说到底还是少数。后疫情时代,更多企业想享受到消费节带来的好处,依靠像拼多多这样的大型互联网平台,可能是一条不错的出路。事实上,大型平台不但带动更多企业参与到购物节,在疫情之后这个特殊时期,还能促使这些参与购物节的企业平衡好自身、消费者、生产厂家等多方面的关系。随着电商产业链的成熟,互联网大平台有较强的产业链动员、整合能力,可以选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类。此外,可协调、动员商家降低利润,进而增加现金流的规模、速度从而刺激消费,使得消费券、消费节的刺激效应,沿着产业链横向与纵向扩展、联动。在整个热烈欢腾的购物热情之外,是零售业、制造业的具体发力。如果从产业链的角度去理解,就不难发现,上海此次“五五购物节”,其意义远在人头攒动的商场。亮眼的电商数据之外,是企业、消费者、制造业、社会的深层次多赢。(作者为上海金融与法律研究院研究员)

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